搜狗创意中插受好评,内容IP营销如日中天

来源: 互联网 发布于: 2017-11-15 13:11:53

对于视频网站而言,广告是他们最主要的收入来源。如何做好广告营销,让广告主品牌价值最大化,是他们最需要考虑的问题。


而对于视频网站来说,最好的广告营销方式莫过于内容IP营销,随着营销模式的不断升级,传统的合作模式已经无法满足用户需求,如何做好跨界IP合作、IP软植入和IP衍生品营销成为了内容IP营销的新趋势。在这一趋势下,创意中插广告应运而生,成为热门网剧的营销标配。《欢乐颂2》、《河神》、《白夜追凶》等热播网剧全都植入了大量的创意广告。



创意中插广告一次又一次的大获成功,让视频网站和广告商都尝到了甜头。现如今,内容IP营销已经如日中天,在优酷最新剧集《将军在上》中,搜狗输入法的两个创意中插广告再一次令人眼前一亮。一经播出,就惹得网友惊呼:“原来广告还能这样玩!”



第一段中插广告中像是本剧的番外篇,把现代人的社交困扰移植到古代场景,强调搜狗输入法不仅是一项聊天输入工具,更是你社交必不可少的神器。



而第二段广告中,正剧中的颜值巅峰柳惜音用她酥萌软糯的声音为我们演绎了一段打字动口不动手的趣味小故事,将现代的场景融入了《将军在上》剧情中,让对手甘拜下风。


从广告的弹幕我们就可以看出,这种将现代人生活中熟悉的场景完美植入到剧情中,再结合产品的特点和观众的喜好,进行创意演绎的方式赢得了观众交口称赞。



如果将这两段广告一一解构,我们就可以发现,观众之所以会对创意中插好评如潮,得益于搜狗和《将军在上》在广告的场景植入和创意嫁接上的精妙处理。

 

现代人熟悉的场景能带来强烈的情感共鸣,直击用户痛点;植入剧情则会消除传统广告带来的跳出感和违和感,提升用户体验;搞笑的广告风格与剧集一脉相承,完美贴合用户属性;这些精细化处理,帮助搜狗输入法在保证用户体验的基础上形成用户记忆点,让人在潜移默化中了解搜狗输入法“打字动口不动手”和“聊天分享两不误”两大独有的特点。





除了广告本身的品质,此次搜狗输入法创意中插能够掀起轰动,同样离不开其挑选作品独到的眼光。

 

《将军在上》一改男人赚钱养家女人貌美如花的传统模式,讲述一段女攻男受的反套路剧情,新颖的剧情为它打上了创新的标签,因此《将军在上》也更乐意跳脱传统模式寻求营销创新,这与以创新为理念的搜狗不谋而合,品牌属性契合度高。

 

同时,《将军在上》无论是剧情还是主演,都瞄准年轻受众,而渴望高效社交也是年轻人的时代标签,搜狗输入法也正是看中了这一点,主攻产品的社交和高科技的属性,在用户选择上也有自己的独到之处。



最后,就是深度营销。因为互联网的开放性,纯网剧集相较传统剧集,往往能采用更深入、更灵活的方式,瞄准细分人群,进行高效投放。

 

内容创新结合模式创新,品牌属性契合用户属性,此次搜狗与《将军在上》的合作打造了创意中插又一个经典案例,在广告营销更精品化、创意化的今天,为所有广告人提供了新的思路。

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