易观分析:2014年第1季度中国打车APP市场烧钱赚用户 商业模式初现

栏目: IT资讯 发布于: 2014-05-05 21:28:49

根据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《中国打车APP市场季度监测报告2014年第1季度》数据显示,截至2014年3月31日,中国打车APP客户端累计账户规模达9828万,其中,快的打车、嘀嘀打车分别以51.6%、45.3%的比例占据中国打车APP市场累计账户份额前两名的位置,打车APP市场集中度进一步提升。

2014年第1季度,打车软件厂商加剧扩张,除通过高额补贴的手段快速获取用户外,服务区域也不断拓展,目前快的打车已覆盖261个城市,嘀嘀打车覆盖178个城市。

EnfoDesk易观智库研究发现,1季度,在阿里和腾讯两大互联网巨头的鼎力支持下,快的打车和嘀嘀打车之间的竞争进入白热化,整个打车APP市场两分天下的格局已定,而市场中的其他打车应用,如摇摇招车、打车小秘等已逐渐退出市场。

EnfoDesk易观智库分析认为,凭借高额的现金补贴,快的打车与嘀嘀打车均在短时间内积累了大量用户,而随着产业的不断成熟以及补贴力度的逐步减退,打车APP市场逐渐进入理性发展时期,下阶段的重点则在于提升产品体验,增强用户粘性,减轻打车APP对现金补贴的依赖;并逐步建立有效的商业模式以最终实现盈利,探索更丰富的跨界合作模式,引入更多的合作伙伴,丰富产品功能和服务,提升平台附加值。

在跨界合作和用户体验方面,快的打车与嘀嘀打车均已开始尝试新的优惠补贴方式,即赠送购物现金券,旨在抵消现金补贴取消后的用户流失,并且此方式也为打车APP行业的盈利提供了更多可能;同时,快的打车的会员积分体系运营初见成效,越来越多的行业和品牌接入快的打车的积分商城,增加了用户粘性以及用户价值,促使品牌价值得以提升。

值得一提的是,根据快的打车官方公布的数据,其第1季度的月均营收近千万人民币,主要收入来源于广告、线上线下营销活动、商务专车等业务,标志着打车APP在商业模式的探索中取得了阶段性的成果,打破了该行业一直以来只烧钱不营收的尴尬局面。

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