国美在线领衔家电五一大促,天猫京东加入战局

栏目: IT资讯 发布于: 2014-04-29 19:03:18

国美在线领衔家电五一大促,天猫京东加入战局


今年的五一电商促销大战,目前来看就属国美在线的声势造的最大,从418三周年大庆到五一黄金周大促,从宣战京东到全民比价,从头到尾看都像是国美在线一个人的战斗。眼看五一在即,眼睁睁看着国美在线一点点独食五一大餐,京东不接招,其它电商也无动于衷后,天猫已经按捺不住了。


天猫表面上虽然没有针对任何竞争对手,也并没有特别实际的促销大招,但其实它在背后却动作不断,据最新信息,天猫电器城宣布包下美的、九阳、苏泊尔等多家品牌生产线,以天猫网络定制、规模化生产方式面向网购消费人群提供高性价比产品。由此看来,天猫在家电行业领域逐渐在往供应链上游渗透。


据天猫电器城总经理张军介绍,电商企业包下厂家生产线网络定制在业内还是首次。但事实却并非张总所言,网络定制其实就是指”包销定制“,它是国外家电连锁常用的一种提升利润率的销售模式,由于是独家买断销售,可以有效的避开同行之间惨烈的价格战,提升毛利。而这种包销定制模式国美、苏宁很早就已经开始采用,所以当国美成立电商平台,打造国美在线时,包销定制合作模式已经非常成熟了。天猫作为纯电商平台,更主打C2C业务,没有线下渠道资源,包销定制对于其而言确是新鲜产物。


有分析人士观察,此次天猫电器城包下生产线,试图深度介入供应链上游的尝试,与国美在线的供应链十分相似,甚至有媒体解读为天猫是参照和复制的国美在线强供应链模式。


国美在线背靠集团线下强有力的渠道资源做支撑,几乎和所有的家电厂家都有包销定制合作模式。三洋,伊莱克斯等OEM、ODM一线品牌,完全可以根据消费者需求按需定制,此外还可以根据品牌需要,联合长期、定期、有品质保障、有成本优势的制造商进行合作,这与天猫刚刚发布的所谓首次实行的供应链模式几乎相同。


另外,同样是为提升网络定制化程度,为减少中间成本,提供消费者更具性价比的产品,同样为打造垂直化的战略深入,都与当前国美在线多年积累的供应链模式不谋而合。


不过,尽管天猫有抄袭国美在线的嫌疑,但毕竟两家电商的战略发展以及商务模式上都不尽相同,国美在线占据O2O先天优势,又拥有集团多年积累的强有力供应链模式,这是以B2C为主营业务的纯电商平台天猫所不具备的。


话说回来,今年的五一电商促销大战并没有明火,目前来看,除了国美在线自418三周年大庆持续到五一黄金周的大规模促销外,其他电商并没有参与进来。明面上看,似乎国美在线挑战京东无果,但真实的情况是,虽然各家没有正面回应,但他们却以各种隐性的方式参与进来。如今的电商竞争,已经暗潮汹涌,表象看似“和风细雨”,其实背后早已”兵戎相见“。




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